Projektet syftar till att öka kunskapen om den psykologiska och socioekonomiska potentialen för privata, kommersiella och offentliga elkonsumenters drivkrafter och hinder att bidra med, efterfrågeflexibilitet samt vilken roll informationskampanjer, energirådgivning, individuell återkoppling och effekttariffer kan spela i det avseendet. De teoretiska ansatserna härrör från disciplinerna psykologi och social marknadsföring, medan den empiriska utgångspunkten utgörs av ett samverkansprojekt mellan ett lokalt elnätsbolag och en kommun. Energimyndigheten bedömer att projektet bidrar till energiomställningen genom att undersöka slutanvändarnas drivkrafter och hinder för att bidra till efterfrågeflexibilitet. Genom den tvärvetenskapliga ansatsen förväntas projektet kunna bidra med kunskap till en inkluderande omställning.